Live versus aufgezeichnet

Das Video für Social Media und Videoplattformen für Unternehmen ist klassischerweise eines, das man plant, aufzeichnet, schneidet, freigibt und publiziert. Klingt nach Aufwand und Hochglanz, ist es auch. Und das Ziel sind immer wieder Imagefilme im Klein- bis Großformat, so wie das 'immer' schon der Fall war.

Das bedeutet dann aber auch, wenige aber teurere Produktionen zu haben, was an sich noch nicht schlecht oder nachteilig wäre. Aber mit dieser Art der Herstellung wird die Diatanz zum Empfänger der Botschaft größer, und das gleich in zweierlei Hinsicht. In zeitlicher, weil man nur wenig Material so produzieren kann, der Abstand zwischen zwei Veröffentlichungen entsprechend groß ist. Aber auch auf der persönlichen Ebene, denn solche Imagefilmchen sind abgehoben, durchgeplant, überdesigned und ganz weit weg von einer direkten, persönlichen Kommunikation, die authentisch und echt daher kommt. Ein No-Go in Social Media!

Nähern wir uns gedanklich also einmal von der anderen Seite an, die man meist ausblendet. Wie wäre es mit einer Live-Produktion, also einer Aufzeichnung, die tatsächlich ungeschnitten und in Echtzeit passiert? Notfalls auch nicht gleich live gesendet, sondern zeitversetzt und teilgeschnitten, damit der Druck und das empfundene Risiko genommen wird, aber genauso produziert als ob das Gegenüber gerade live vor der Kamera sitzt. Solche Produktionen kann man machen, ohne viel 'Rundherum' planen und abwarten zu müssen. Videos sind 'Just in Time' machbar und nur durch die Stunden beschränkt, die man vor der Kamera hat. Sie wirken authentisch und nicht gebügelt und abgehoben - die kleinen persönlichen Ecken und Kanten sind ein Vorteil in dieser Kommunikation, kein Nachteil.

Klar, Dienstleister verdienen viel an aufwändigen Imagefilm-Produktionen und haben selten das Know-How (und die Technik) für günstige Live-Produktionen, deshalb geht der Weg meist in die falsche Richtung, wo eigentlich ein modernerer Ansatz gefragt wäre. Dieser Artikel soll Gedanken in eine andere Art von Videoproduktionen lenken, im Augen zu öffnen und Chancen zu zeigen. Denken Sie beim nächsten Videoprojekt daran, dass es auch schneller, günstiger und echter geht!

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